Поколение Z (зумеры, рожденные с 1997 по 2012 год) – это первая демографическая группа, которая не помнит мир без интернета. Они выросли, наблюдая за «идеальной жизнью» в социальных сетях, и… отвергли её ради чего-то более настоящего.
Сегодня зумеры – это движущая сила туристического рынка. Они не копят на квартиру или машину, они копят на впечатления. В этой статье мы не будем говорить о причинах такого поведения, но разберём, какие тренды оно сформировало, потому что подход зумеров к поездкам кардинально отличается от привычек предыдущих поколений. Нашли 9 главных тенденций, которые стали особенно ярко заметны в последние годы, и перевели современный сленг на всем понятный язык.
TikTok вместо Google
Для зумера текстовый отзыв на популярных сайтах-агрегаторах – это «прошлый век», которому нельзя доверять (ведь его мог написать бот или ИИ). Истина теперь в видеоформате.
Зумер не ищет в поисковике «где поесть в Риме». Он открывает ленту коротких видео и вбивает запрос «Рим еда лайфхаки». Ему нужно видеодоказательство: как выглядит блюдо, какая музыка играет в заведении, много ли там людей. Если много – хорошо, если у видео миллионы просмотров – ещё лучше. Главное слово здесь – «вайб» (атмосфера, настроение). Если вайб правильный, место попадает в закладки.
Подвид такого поведения – сет-джеттинг (Set-jetting), то есть поездки по местам съемок любимых сериалов. Одно модное и популярное шоу, вроде «Белого лотоса», способно перезапустить туризм в целых регионах.
А вот прежние «открыточные виды» уходят в тень. Зумеры часто игнорируют главные достопримечательности (вроде Эйфелевой башни). Там и людей слишком много (а это уже минус вайб), и навязчивые продавцы сувениров портят впечатление. Но главная мысль – «Да что мы там не видели?». Заезженные и слишком тривиальные точки на карте намеренно не включаются в план. Вместо этого зумеры ищут секретные локации, чтобы снять уникальный контент, которого нет у других.
Охота на аналоги
Зумеры – финансово грамотное и прагматичное поколение. Они не хотят переплачивать за раскрученный бренд страны. Так родился мощнейший тренд на «тревел-дьюпы» (от английского dupe – копия, аналог).
Суть проста: зачем ехать в переполненный и дорогой Санторини, если есть похожий греческий остров Парос, который стоит в два раза дешевле и выглядит так же, но без толп?
- Вместо Мальдив – Ксамил (Албания) или острова Филиппин.
- Вместо Швейцарии – Грузия или горы Кыргызстана.
- Вместо Сеула – Тайбэй. Если вам нравится азиатская эстетика, неоновые вывески и уличная еда, но пугают цены в Южной Корее, зумеры (а вместе с ними и мы) советуют купить билеты из Москвы в Тайбэй (через Китай). Это дешевле, аутентичнее и «трушнее».
Санатории
Зумеры переизобрели поездки «на воды». Если для их миллениалов санатории ещё продолжают ассоциироваться с чем-то скучным, обязательным и «пенсионерским», то для молодёжи это теперь «ретро-эстетика» и «тотальный велнес».
ЗОЖ вообще у зумеров в почёте, а если прибавить к нему приставку «ироничный», то финальная картинка становится особенно притягательной. Зумеры едут в Кисловодск или Железноводск не только лечиться, но и фотографироваться в интерьерах сталинского ампира или советского модернизма, напоминающих фильмы Уэса Андерсона. Ванны, грязи и душ Шарко теперь воспринимаются как экзотические спа-ритуалы, которые реально работают, но стоят в разы дешевле модных столичных салонов.
Финансовая сторона тоже играет свою роль. Санаторий может быть доступным, если подойти к планирование осознанно (а это у зумеров вообще ключевое понятие жизни). Так что достаточно купить билеты из Москвы в Минеральные Воды, и через пару часов уже можно гулять по терренкурам и пить нарзан, «очищая чакры» и восстанавливая ментальное здоровье.
Микро-отпуска
Зумеры живут в высоком темпе и часто страдают от выгорания. Планировать сложный отпуск на две недели раз в год для них рискованно и дорого. На смену этому пришел тренд на частые короткие поездки (на 2-4 дня).
Делается это ради того, чтобы быстро перезагрузиться, не выпадая из рабочих или учебных процессов надолго. Улетел в пятницу вечером с одним рюкзаком, вернулся в понедельник утром прямо в офис. На такую поездку требуется много денег, а билеты вообще можно купить спонтанно, за пару дней до вылета, просто по настроению.
Предпочтительны города, куда лететь не больше 3-4 часов. Например, отличный вариант для перезагрузки на выходные – билеты из Москвы в Калининград или Казань.
Концертный туризм
Раньше мы подстраивали досуг под отпуск. Зумеры всё делают наоборот. Этот феномен, получивший название «гиг-триппинг» (концертный туризм), взорвал рынок в последние годы благодаря мировым турам таких звёзд, как Тейлор Свифт и Бейонсе.
Логика железная: в наших краях таких концертов не предвидится, а второго крупного шоу может просто не быть. Поэтому даты отпуска подбираются с учётом турне любимого исполнителя. Так в 2025 году можно было слетать в Абу-Даби на Эда Ширана, в Алматы на Thirty Seconds to Mars, в Баку на One Republic. Зумеру интереснее купить билеты из Москвы в Стамбул, провести там три дня, сходить на концерт, а затем ещё пару дней погулять по городу, вместо того, чтобы две недели пролистывать ленту соц.сетей на пляже.
«Сырые» путешествия
Эпоха глянцевых, «вылизанных» фото, где девушка в летящем платье стоит одна на пустой площади в 5 утра, ушла. Зумеры считают это фейком и испанским стыдом. В тренде «роу-тревел» (Raw – сырой, необработанной) и «фотосвалки» (Photo Dumps – карусели из 10 случайных фото в соцсетях).
Это означает, что ленту попадает не только красивый закат, но и смазанное фото еды, смешная вывеска, уличный кот и даже фото усталого лица после перелёта. Цель – показать поездку такой, какая она есть: с хаосом, несовершенствами и живыми эмоциями. Размеренная жизнь ценится выше, чем безумная гонка за достопримечательностями по списку.
Соло-путешествия
Путешествия в одиночку перестали быть признаком того, что у тебя нет друзей. Теперь это способ проявить заботу о себе и включить, как говорят зумеры, «энергию главного героя» (Main Character Energy).
Зумеры едут одни, чтобы не подстраиваться под чужой график. Хочешь спать до обеда? Спишь. Хочешь весь день ходить по винтажным магазинам? Ходишь. При этом одиночество не означает изоляцию. Зумеры активно знакомятся, общаются, используют тг-каналы, чтобы найти компанию на один вечер для похода в бар, а на утро снова разойтись своими дорогами.
ИИ-планирование
Зумеры не любят звонить людям. Звонок в турагентство – это всегда стресс. Зато они отлично общаются с нейросетями. Чат-боты и искусственный интеллект (ИИ) используются для создания персонализированных маршрутов за секунды.
Пример: «Построй маршрут по Белграду на 2 дня, бюджет 100 евро, люблю брутализм, крафтовое пиво и блошиные рынки. Не предлагай классические музеи». ИИ справляется с этой задачей быстрее человека. Если вы хотите протестировать такой маршрут, можно посмотреть билеты по направлению Москва – Белград, а программу доверить технологиям.
Осознанность без фанатизма
Зумеры обеспокоены климатическим кризисом, но они реалисты. Они понимают, что полностью отказаться от самолётов невозможно. Поэтому их эко-активизм проявляется в трёх иных трендах:
- Поддержка локального: они скорее купят сувенир у ремесленника и поедят в семейной таверне, чем пойдут в глобальную сеть фастфуда.
- Медленные путешествия: вместо того чтобы посетить 5 стран за 10 дней («галопом по Европам»), зумер выберет одну страну и проведет там две недели, погружаясь в культуру.
- Поход по местным секонд-хендам и барахолкам: обязательный пункт программы в любом городе, от Берлина до Еревана. Найти винтажную куртку в другой стране – это особый вид спорта и лучший сувенир.
Зумеры изменили правила игры. Они ищут искренность, уникальность и эмоциональный отклик. Для них путешествие – это способ создания контента, заботы о ментальном здоровье и побега от цифрового шума. Они не туристы, они – исследователи реальности.
